Türkiyenin En Etkili İnfluencerları Kimlerdir?

Türkiyenin en etkili influencerları kimlerdir? açıklıyoruz. Ezberlerin hükümsüz olduğu pazarlama evrenine her geçen gün yeni oyuncular dahil oluyor. Ancak son dönemin en etkili oyuncuları şüphesiz ki influencer’lar.

Oluşturdukları pazarın Türkiye’de 2021 yılında 50 milyon dolarlık bir büyüklüğe ulaşması bekleniyor. Peki, hızla büyüyen bu pazarın en etkili isimleri kimler? Hangi mecrada hangi influencer’lar öne çıkıyor? Marketing Türkiye için INFLOW Network’ün gerçekleştirdiği analizler, rakamlar üzerinden bu sorulara yanıt veriyor.

Influencer pazarlamanın bugünün pazarlama evreninde sahip olduğu güç göz ardı edilemeyecek kadar büyük. 2021 yılı için tüm dünyada tahmin edilen influencer marketing pazar büyüklüğü 10 milyar dolara yaklaştı. Öte yandan toplam pazar büyüklüğü son 5 yılda her yıl çift haneli olarak büyüyor.

Türkiye’de ise 2021 yılında pazarın 50 milyon dolarlık büyüklüğe ulaşması bekleniyor. Özellikle son 1 yılda, influencer marketing’e ayrılan bütçeler çok daha hızlı bir ivmeyle artıyor. Peki, Türkiye’nin en başarılı influencer’ları kimler? Hangi mecralarda hangi kriterler ön plana çıkıyor?

Gelin önce INFLOW Network verileriyle Türkiye’nin en başarılı influencer’larına bir göz atalım ardından da GAIA Creative Group CEO’su ve INFLOW Network Kurucu Ortağı Afşın Avcı’nın yorumlarıyla iyi bir influencer-marka iş birliğinin olmazsa olmazlarını dinleyelim.

Türkiyenin en etkili influencerları top 10 listesi nasıl oluşturuldu?

INFLOW Netwok, ‘Influencer Top 10’ listesini hazırladığı analizlerde 4 ana kriterden faydalanıyor. Etkileşim kriteri altında yer alan “beğeni”, “yorum”, ve “video izlenme sayısı” ayrı ayrı puanlanıyor.

Pozitif veya negatif yönde takipçi değişim ivmesinin ve içerik üretim sıklığının da hesaba katıldığı analizlerde son olarak takipçi kalitesini analiz eden algoritmalar sayesinde takipçilerin aktiflik ve gerçeklik durumu tespit ediliyor. Tüm bunların sonucunda ise belirlenen INFLOW Score ile Top 10 listesi oluşturuluyor.

Instagram’ın en başarılı “makro” ve “mega” influencer’ları!

Instagram evreninde öne çıkan isimlerin genel anlamda başarılı oldukları platformlara bakıldığında TikTok, Twitch ve YouTube’un ön plana çıktığını görüyoruz. TikToker’ların ve gamer kategorisindeki YouTuber ve Twitcher’ların Instagram’ı da kapsayan bu başarısı hitap ettikleri hedef kitlenin oldukça genç olmasından kaynaklanıyor.

Bu bakış açısına göre takipçi kitlesi genç olan fenomenler daha güçlü yankı uyandırma ve erişilebilirlik etkileriyle avantajlı konumda. TikTok, Twitch ve YouTube gibi mecralarda düzenli ve yaratıcı paylaşımlar ön plana çıktığı için içerik üreticilerinin takipçileriyle kurduğu bağ ciddi bir önem taşıyor.

Kurulan bu bağla içerik üreticisi hangi platformda yer alırsa alsın hedef kitlesi onu takip etmekten vazgeçmiyor, böylece bu isimler kitlelerini her platforma taşımış oluyor…

İnstagram’ın en başarılı 10 makro influencer’ı

Sıra No	İnfluencer	Takipçi Sayısı	INFLOW Score
1	Mehmet Oğuzhan Özyetiş	657433	72
2	Zeynep Buse Korkmaz	866823	70
3	Rachel Araz Kiresepi	791000	70
4	Ataberk Doğan	889290	69
5	Cihan Cavlak	973043	68
6	Kemal Can Parlak	775644	65
7	Eda Sakız	792254	65
8	Ferit Karakaya	887183	64
9	Mustafa Yavuz	758000	63
10	Ecenaz Üçer	881350	60

İnstagram’ın en başarılı 10 mega influencer’ı

Sıra No	İnfluencer	Takipçi Sayısı	INFLOW Score
1	Ece Ronay	1010392	91
2	Tuğkan Gönültaş	1019490	88
3	Mesut Can Tomay	1003511	87
4	Elanur	1083937	86
5	Özkan Sağın	1087927	86
6	Yaren Alaca	1113385	85
7	Merve Yalçın	1129001	85
8	Özgür Deniz Cellat	1163061	84
9	Damla Can	1046430	83
10	Ceren Yaldız	1550648	82

Youtube’da 1 Numara Damla Altun

YouTube özelindeki isimlere baktığımızda oldukça tanınmış simalarla karşılaşıyoruz. Platformun en etkikli influencerları genellikle “entertainment” ve “lifestyle” kategorilerinde içerik üretiyor.

Uzun yıllardır YouTube’a emek veren ve düzenli paylaşımlarla hedef kitlelerini etkileşimde tutan bu isimler takipçileriyle de oldukça güçlü bir bağ kuruyor. Sosyal medyanın en uzun soluklu ve samimi içerik platformlarından biri olan YouTube’da içerik üreticileri gündelik hayatlarından, zevk aldıkları aktivitelerden, hobilerinden, deneyimledikleri ürünlerden ve başlarına gelen absürt maceralardan bahsediyor.

Bunları bizzat takipçileriyle anbean paylaşan isimler bu yolla hedef kitleleriyle aralarında samimiyet ve güvene dayalı bir iletişim kuruyor. İçeriklerinde yarattıkları süreklilikle de bu iletişim güçleniyor.

Sıra No	İnfluencer	Takipçi Sayısı	INFLOW Score
1	Damla Altun	707000	91
2	Orkun Işıtmak	9000000	88
3	Enes Batur	15300000	87
4	Şeyda Erdoğan	1290000	86
5	Alper Rende	4340000	86
6	Kafalar	7390000	85
7	Danla Bilic		85
8	Meyem Can	4120000	84
9	Betül Çakmak	2320000	83
10	Rachel Araz	171000	82

İnfluencer pazarlamanın yükselen evreni TikTok!

TikTok’ta liste tamamen genç hedef kitleye hitap eden ve kendileri de oldukça genç olan isimlerden oluşuyor. Bu durum Tiktok mecrasının içerik üretim tarzının tamamen gençleri hedeflemesinden kaynaklanıyor.

İçerik üreticilerine baktığımızda ise kitlelerini yönetim biçimleri ve yaratıcılıkları bakımından platformdaki etkinliklerinin ön plana çıktığı görülüyor. TikTok’un yaklaşımının içerik üreticilerini herhangi bir kıstasa bağlı tutmadan uygun içeriği özgürce üretmeleri için teşvik etmesi, seçili isimlerin platformda sıyrılmasında önemli bir rol oynuyor.

Challenge ve dans kurgusu gibi akımlar ise bu isimlerin yükselmesine katkı sağlıyor. Bu trendlerle izlenme oranları diğer tüm platformları geride bırakıyor. İçerik üreticileri diğer mecra ve içerik üreticilerine ilham olarak benzer içerikleri diğer platformlara da taşıyor.

Sıra No	İnfluencer	Takipçi Sayısı	INFLOW Score
1	Röportaj Adam	574000	92
2	Ceren Yaldız	7400000	91
3	Cellatınız	5800000	89
4	Selçuk Büyük	1300000	86
5	Cemre Solmaz	7200000	83
6	Aslı Guler	2200000	82
7	Uberkuloz	189300	80
8	Merve Yalçın	4900000	80
9	Ali Toprax	135600	79
10	Yeliz Korkmaz	6000000	78

İşin özü marka ve İnfluencer uyumu

✓ Influencer pazarlama da başlıca kurallardan biri doğru influencer’ı seçmek. Markalar, tarzına ve hedef kitlesine uygun isimlerle bir araya gelmeli. Bunun dışında doğru içerik üretimi de bir o kadar önemli.

✓ İşin özü en kritik nokta marka ve influencer uyumu. Marka ve konuyla ilgili bilgi sahibi olmayan biriyle iş birliği uygun olmaz. Projenin amacına uygun isimlerle çalışmak da önemli. Bazı isimler satış rakamlarıyla, bazı isimler içerikleriyle ön plana çıkar. Influencer marketing bir iletişim işi olduğu için ikili ilişkileri kuvvetli isimlerle yüz yüze tanışarak ilerlenmeli.

✓ En büyük hatalardan biri sadece kişisel beğenilerle yapılan seçimler. Bu hatalar genelde bu konuda çalışan ajansların görüşleri değerlendirilmediği için yapılır. Bir diğer yanlış yaklaşım ise influencer marketing’i tek tipleştirmek. Her proje satış odaklı ilerlediğinde tüketici antipati duymaya başlar.

✓ Son dönemde bu trendlerin başında influencer olmak isteyenlerin profesyonel eğitim almalarını sağlayan “Influencer Marketing Akademileri” yer alıyor. Türkiye’de henüz çok yaygın olmasa da yeni başlamış bir trend.

Influencer’lar kendilerine ekstra gelir modelleri oluşturabilmek adına sadık hedef kitlelerini baz alarak kendi ilgi alanlarını yansıtan özel mobil uygulamalar çıkarmaya da devam edecekler gibi görünüyor.

✓ Influencer marketing de bir diğer önemli trend ise TikTok. Birkaç yıl önce hiç kimsenin ciddiye almadığı bir platform olan TikTok, bugünlerde markaların hedef iletişimleri için en çok tercih ettiği platformların başında geliyor. Bunun en önemli nedenleri mecranın seslendiği hedef kitleyi çok net ifade edebilmesi ve içerik üreticilerini olabildiğince özgür bırakarak içerik üretmeye teşvik etmesi.